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老年大学


春天来了:即将退休的这届老年人有钱又有闲!

[ 发布时间:2019-10-14 | 浏览:874次 ]

近日,全国老龄工作委员会办公室、中国老龄协会编印的《奋进中的中国老龄事业》公布数据称,2035年前后,中国老年人口占总人口的比例将超过1/4,2050年前后将超过1/3。


不论是娱乐、出行还是文化教育,“银发一族”的消费需求,正越来越受到资本的关注。有机构指出,随着改革开放后的第一批工薪阶层即将步入老年,未来老年人在休闲娱乐上的消费潜力不可忽视。


01 “银发一族”消费升级


随着生活水平的不断提高,部分老年人已不再单纯满足于“老有所养”,“老有所学”“老有所乐”等成为新的追求。


61岁的吴先生去年刚刚退休,但与退休前相比,他似乎更加忙碌了。“每天都被安排得满满的,健身、下棋、遛狗,得空时再拍个抖音,唱上几段,以前倒没发现他这么爱唱歌。”吴先生的女儿莎莎告诉中新经纬。


据了解,抖音现在已经成为了吴先生的“新宠”,“刷到喜欢的歌,他就跟着学,先把歌词一字一句抄下来,等自己能脱稿唱了,就拍个视频发到自己的抖音号上,还有不少人给他点赞呢!”莎莎说。


事实上,和吴先生一样,拥有丰富退休生活的老年人并不在少数,K歌、跳舞、旅游,甚至还有部分老年人开始尝试极限运动、医疗美容等。据媒体报道,哈尔滨一位老奶奶,70岁时还过了一把跳伞瘾,从4000米的高空一跃而下。


另有数据显示,今年10月1日至10月3日,去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年同期增长近2倍,去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年同期增长近2倍。


不仅如此,中新经纬注意到,随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁,银发人群整体文化水平提升,老年网民的渗透率也在持续提升。据前瞻产业研究院数据,近年来,银发人群使用移动购物的时长增加,安装2个以上购物APP的比例超过40%。


“我妈手机里的购物软件比我还多,自从开始网购后,她去超市、逛街的次数明显少了,衣服、鞋子、纸巾,甚至是几个小挂钩,她都在网上买,光她自己的包裹,一天都有好几个。”90后的晨晨表示。


不仅如此,晨晨告诉中新经纬,他妈妈个个购物APP都玩得特别溜,“抢红包、拼单、秒杀,讲起来头头是道,有时候她还教我,一度让我怀疑到底谁才是老年人。”


老年教育也越来越受到老年人的追捧。据央视财经报道,在北京市东城区的一所公办老年大学,学生人数达到4000多人,尽管每年开设的班级增加到了一百多个,但入学名额依然难求,一些老年人为了报上自己心仪的兴趣班,甚至连夜排队。


数据显示,我国目前已有7.6万余所老年学校,其中包括远程教育在内的老龄学员共有1300万余人,仅占60岁及以上老年人口的5%。


政策解读:消费性服务业正在成为新的主导产业


由服务性消费和生产性服务业构成的知识密集型服务业,正在成为中国经济下一步消费结构升级所带动的产业结构转型升级的新的主导产业。


服务性消费。主要包括医疗、教育、文化、娱乐、养老、旅游等在内的服务性消费进入快速生长期。从全国来讲,现在服务性消费的比重已经接近一半,在一线城市已经超过了一半。康养作为服务性消费的重要内容,目前还面临着一些问题需要解决。


2016年,国务院办公厅发布《关于全面放开养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》(国办发〔2016〕91号),第一句话就明确提出:养老服务业既是涉及亿万群众福祉的民生事业,也是具有巨大发展潜力的朝阳产业。但到目前为止,养老多数时间,还是作为民生事业来发展,在产业发展方向支持政策非常少,今年国家发改委推动的城企联动普惠养老是最大的一个支持养老企业发展的政策,但一年仅14亿,相比65岁以上的老年人群,人均不足10元。


未来服务性消费是经济转型的重要方向,我们需要重点解决三个问题:1、养老服务业作为产业发展的具体支持政策;2、构建中国特色的养老消费支付体系,并着手培育市场对高品质养老服务的消费习惯;3、要放宽准入、鼓励竞争,对各类企业真正做到一视同仁、公平竞争,而不是鼓励央企、国企等国有资源过多参与提供市场化的养老服务,国家资源和公共资源应优先用于保障兜底的养老服务和重点支持民生福祉的养老事业的发展,而将高品质的养老服务,更多的交由社会和市场来提供,这样不仅能够保障养老事业发展的投入和服务质量,又能够快速发展高品质的养老服务,形成符合我国国情的养老服务业的养老服务新格局。


02 这届老年人“有钱有闲”


老年娱乐、老年教育等市场的兴起,是我国老龄化进程持续发展的一个侧影。


截至2018年年底,我国60岁以上的老龄人口已接近2.5亿。全国老龄工作委员会办公室、中国老龄协会公布的数据显示,2035年前后,中国老年人口占总人口的比例将超过1/4,2050年前后将超过1/3。



未来十年,新一届老人开始到来


1、过去五年老龄人口持续快速增长


2013年,国务院发布35号文,这一年是中国康养产业发展的元年,现在第一年五年已经过去,我们通过国家统计局的权威数据,来总结过去五年,我国居民消费能力,人口发展形势、老年人口的发展情况:


人口和劳动力结构出现了重要的变化。15到59岁劳动年龄人口在2012年的时候就已经出现了下降,每年下降200万人,最近几年每年下降四、五百万人。2018年我们的就业人口,就是全中国现在正在工作的这些人口总量也出现了减少。



国家统计局数据显示,2013年-2018年,我国劳动人口,总共减少了1225万人,年均减少245万,其中2017年减少431万,2018年减少472万,劳动人口数量的减少,是影响经济发展的一个重要因素。



与劳动人口减少对应的是老龄人口的持续增长,2013年-2018年,五年,我国65岁以上的老龄人口,增长了3497万人,年均增长约700万,其中2017年增长828万,2018年增长827万,65岁以上老龄人口的增加,直接为社会养老服务体系带来压力。



劳动人口减少,老龄人口增加,这五年,老年抚养比快速增长,由2013年的13.1增加到2018年的16.8。



在老龄人口增加的同时,人口自然增长率却逐年下降,在2016、2017年这两年,放开二胎政策的政策效果释放后,2018年,人口自然增长率降至3.81,为2013年以来的最低点。


2、未来十年,我国老龄人口的增长趋势




人口趋势预测数据来源:中健联盟产业研究中心


以建国后,我国人口增长趋势为基础数据,设定数据模型,对未来10年,2019年-2028年我国老龄人口的增长趋势进行预测,呈现近三年增速快速下降,紧接着在2022年迎来老龄增长的拐点,自2022年开始,我国进入老龄人口持续高速增长时期,其增长数量将远超过2013-2018年的增长速度。


图:大爱书院参观的老年人群,来源:中健联盟产业研究中心


3、过去五年经济和消费能力发展情况


2013年至2018年,我国经济持续较快增长,年均增长率为7.0%,是我国经济由高速增长的时间,同时也是由高速增长向中速增长转变的时期,2017年增长6.8%,2018年增长6.6%,2019年上半年增长6.3%,经济增长速度趋缓,逐渐转向高质量发展。



2013年-2018年,我国居民人均可支配收入快速增长,五年增长了约10000元。


2013年-2018年居民消费水平也快速增长,与经济增长相匹配。


可支配收入增长和居民消费水平增长,表明消费能力的同步增长。虽然未来十年,经济增长不会象前五年那样高速,但高质量的经济发展,需要大量高品质的服务,这将给康养产业的发展带来机遇。


4、中等收入人群增加带来的发展机遇


目前,大部分康养项目的定位,多数是以中等以上收入人群为目标客群,所以中等收入人群的数量,将对这些康养项目产生直接的影响。


目前,我们中国的中等收入群体大概有4亿人,还有10亿左右的人口他们的收入水平低于这个标准。最近有一个说法,叫做“十亿人尚未坐过飞机,五亿人还没坐过马桶”。中国在这个阶段,落后就是潜能,所以这十亿人的收入增长,将会成为中国经济今后相当长一个时期的最重要的增长潜能。中等收入群体如果占到社会人口总量的一半以上,这个社会就会变得比较稳定,对我们长治久安具有重要意义。假如我们用十年左右的时间实现了这样一个目标。这样的话,我们中等收入群体的规模,就会从目前的四亿人增加到八、九亿人,达到整个人口的60%以上 。


目前,这4亿中等收入群体,是当前多数康养项目的主要目标客群,未来十年,如果这个群体达到8-9亿,这将是一个非常巨大的市场,这也是未来康养产业发展的经济基础。


5、人口基数大,将形成新的商业模式


我们人口多、市场大,这对商业模式的形成非常重要。全球的互联网公司排在前十位的只来自两个国家,一个是美国,另一个是中国。很重要的原因,人口多、市场大,它有利于形成商业模式,比如说某一个养老产品只有1%的人是你的用户,在中国就有100-200万人,每人每年1万元,就能形成一家100-200亿规模的公司,这样容易形成规模经济,这个业务模式就能够转得起来。


明年,也就是2020年,60后,即1960年出生的人开始进入老龄阶段,这届的老年人,相对40、50后,有更高的文化素质,并且赶上了改革开放的黄金岁月,称得上是既有钱,又有闲的一届老人,这届老人,才真正是中国养老产业发展的希望,这届老人进入老龄阶段,我们可以乐观的看到,养老产业的春天,真的来了!(来源:中健联盟产业研究中心)


03 这些养老产业迎来利好


尽管针对老年文娱消费的市场近年来不断扩大,但是有机构指出,“老有所养、老有所医”仍然是国内养老产业的核心诉求。养老服务与医疗服务产业,将是未来养老市场最为重要的支柱。山西证券指出,尽管现阶段我国的老年群体体现出“有闲有钱”的特征,但是未来,随着老龄化社会的加深,这一特征将不再明显。而从日本及德国的老龄化经验来看,由于老年人对医药护理的需求较高,医药产业的扩张属于确定性事件,由此对医药股形成较强的支撑,属于投资确定性较高的板块。除了医药市场之外,养老服务市场亦不容忽视。兴业证券亦指出,国内养老和老年医疗服务供给严重不足,目前养老床位水平较国务院颁布的2020年养老床位目标差距为每千人4张床位,预计有待拓展市场规模达到4000亿元,市场无限。


在兴业证券看来,养老产业在未来的5-10年内将快速发展,养老服务这一细分行业最先受到利好,一方面,老龄人口急剧增加,带来增长新引擎;另一方面,政策扶持力度加大,从国务院和各部位发布政策文件频次看,加大养老服务业的投入将是大势所趋。未来,居家养老将是主角,居家养老智能设备和远程医疗服务产业链的公司未来业绩或将出现爆发性增长。


著名经济学家宋清辉对中新经纬指出,“目前而言,随老龄化而不断增长,失能老人数量庞大,专业照料护理人员资源严重不足,已经成为我国养老产业发展的障碍。随着未来养老产业进入黄金时代,市场也将更加细分。在‘银发经济’的诸多细分市场中,照料护理市场无疑最有潜力。”